Erfolgskonzept: Individualität
Individualität ist das Erfolgskonzept der Fashion-Bloggern. Unabhängig sein von Trends, Werbung und anderen Bloggern und am besten selbst Trends schaffen. Fashion-Blogger posten in ihren Blogs und auf ihren Profilen bei Instagram, Twitter und Co. Outfits von sich, Produkte, die sie benutzen und für besonders gut befunden haben, manchmal aber auch Bilder von Reisen, Essen oder gemeinsam mit Freunden.
Ihre Follower nutzen diese Bilder als Inspiration für ihren eigenen Stil. Was die Style-Blogger tragen und benutzen, ist Trend. Denn diese werden inzwischen nicht mehr nur von Stars aus Film und Fernsehen gesetzt, sondern aus der neuen Gattung der Prominenz: den sogenannten Influencern.
Der Einfluss der erfolgreichen Blogger ist mittlerweile so groß, dass renommierte Firmen ihnen Produkte zusenden und für Kooperationen bezahlen, um sie einer größeren Bandbreite an Verbrauchern zu präsentieren. Solche Produkte (überwiegend aus dem Mode-, Beauty- oder Healthy-Life-Bereich) sind meist mit dem Hashtag #sponsored gekennzeichnet.
Und das Geschäft als Fashion-Blogger kann dank dieser Werbedeals und anderer Einnahmen durchaus lukrativ sein. So soll Chiara Ferragni alias “The Blonde Salad” im vergangenen Jahr laut “stern” rund 6 Millionen Dollar verdient haben.
It-Girl Olivia Palermo
Eigentlich ist die 30-jährige in der MTV-Serie “The City” bekannt geworden. Inzwischen sieht man Olivia Palermo weniger im Fernsehen, dafür aber regelmäßig in der “Front Row” der großen Fashion Shows. Sie fällt durch ihre stilsicheren Auftritte auf, die sie in ihrem Fashion-Blog “Olivia Palermo” festhält. Außerdem entzückt sie immer wieder mit niedlichen Bildern zum Neidischwerden mit ihrem Freund Johannes Huebl. Auch große Model-Deals konnte sie schon an Land ziehen, darunter Jobs für Mango und Hogan.
Nicht ganz typisch: Masha Sedgwick
Seit 2010 postet Masha Sedgwick Texte, die einem Tagebucheintrag gleichen, Kommentare über persönliche Themen, Beauty und Reisen. All das unterlegt die aus Köln stammende Berlinerin mit Bildern, die meist sie selbst zeigen. Ob beim Ausprobieren eines neuen Peelings oder in einem Special-Look, Masha lässt ihre Follower an alltäglichen Momenten teilhaben.
Genau das macht ihren Blog so einzigartig und erfolgreich. Ihr Stil ist clean, feminin und unkonventionell und immer mit einer Note Grunge, wie sie ihn selbst beschreibt. Ihr Fashion-Blog ist einer der erfolgreichsten in Deutschland und hat auch schon internationales Interesse geweckt.
